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行业动态 业内首次总裁个人直播演讲 李杰出圈
于宾实 POST:2021-12-28 14:02 复制链接 看图
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【卡车之家 原创】这两天业内都在谈论一场直播活动——奥铃轻卡总裁李杰首次以直播演讲的方式发布2021年度工作报告。

据悉,这是商用车行业内首次总裁个人直播演讲,收获全网188.6万观看量及149万点赞。卡车之家了解到,不少友商对奥铃的这次活动都纷纷点赞。用网络流行的话术来说,奥铃又出圈了!

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用互联网思维运营 打造商用车行业首个总裁IP

在互联网的加持之下,现在所谓的网红、博主,比如早期的“papi酱”、现在的“张同学”,还有更出圈的“雷军”,其实都是个人IP的打造,这是典型的互联网运营思维。

大家都知道,商用车行业是一个比较传统的行业,虽说咱们的产品都应用上了智能化、网联化,但在营销方面进入数字化也没有多长时间。

以往每家的年度报告,都是全国各地的经销商伙伴等齐聚一堂,多个部门领导人分别做汇报,总结一年的成绩、提出下一年的打法。

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而奥铃却反其道而行,总裁一人直播演讲2个小时,以诙谐幽默的语言、配合段子的方式给行业展开了一场别开生面的演讲。首先,这种方式是行业首创的;其次,也非常考验演讲者的演讲能力和时间的把控能力。当然,疫情时期,这种方式也是非常好的,避免人群聚集。

总的来说,这是奥铃的一次完美的个人IP的打造,或者说是一次完美的营销。

奥铃的一次成功营销 业内值得借鉴

为什么要打造李杰个人IP呢?其实上面我们已经提到,这是奥铃应用互联网思维的一次成功营销。

据悉,最近三年,奥铃轻卡收获了32万客户信赖,创造利润13.2亿,并且让北京厂区员工收入跑赢北京的平均工资。奥铃在取得优秀的成绩的同时,也引来了很多争议,尤其是总裁李杰个人,业内对他的评价可谓是褒贬不一。有人质疑他带领奥铃冒进高调,营销打鸡血,有人认为他为了业绩不择手段。

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但不可否认的是,正是李杰个人的争议让奥铃获得更多的关注,也正是在李杰的带领下,奥铃打造了由年轻、优秀人才构成的奥铃铁军,实现了统一的价值观,并建立了融洽的厂商关系。

所以,李杰个人IP的打造,其实就是奥铃最好的营销。虽然模式不能复制,但是业内还是可以借鉴的。

接地气产品频出 奥铃产品再出圈

对于奥铃来说,出圈的又何止是总裁李杰个人。

这两年,奥铃推出了一系列名字特别接地气的产品,比如“大黄蜂”、“小钢炮”、“北极熊”、“大力哥”、“青春版”、“BUFF”等,产品命名的方式五花八门。

但不可否认的是,这些产品虽然命名比较“奇怪”,但无一不突出产品特性,让人一下就记住了产品的主打功能。这也就不奇怪为何短短3年,奥铃能获得客户的信赖。

对此,李杰在直播中曾说过:“好的产品会说话,客户会用脚投票。”

编后语

奥铃的这次直播活动很值得业内借鉴啊,现在不是吃大锅饭的时候了,企业一定要找到适合自己的独特的发展道路,才能取得长久的成功。(文/高李敏)

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