乘用车 刘朝明:在锐混动联盟、一车一策的辅助下 广汽本田将全力向同比正增长的目标而努力
彭康盛 POST:2020-9-27 11:00 复制链接 看图
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  9月26日,2020(第十六届)北京国际车展开幕,历经三十年的发展,北京国际汽车展成为了中外汽车业界每两年一次的重要展示和交流活动。作为年内唯一的顶级国际车展,北京国际车展对促进中外汽车界的交流与合作、加快中国汽车工业的发展起到了积极的推动作用。

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广汽本田汽车销售有限公司 第一事业本部销售部副部长 刘朝明

  日系合资品牌的销量在上半年经历了低开高走的局势,广汽本田1-8月累计销量达到462,779辆,优于行业整体表现。广汽本田汽车销售有限公司 第一事业本部销售部副部长刘朝明在接受新浪汽车采访时表示,广汽本田预测全年汽车市场还是负增长的态势。

  不过在锐混动联盟、“一车一策”的营销策略下,刘朝明表示广汽本田在后疫情时代也已经做好了充分的准备,在保证生产、销售、渠道、人员等各领域稳定上持续发力,稳步推进事业发展,将全力以赴向着全年同比正增长的目标而努力。

以下为采访实录

  主持人:首先请刘部给咱们介绍一下这次北京车展广汽本田的展台有哪些亮点?

  刘朝明:大家好,广本今年携三品牌多款明星产品同时参加北京车展,从A0级到中高端车型,各个细分市场的车型我们都有在北京车展展出,欢迎各位网友莅临W1馆Honda展台、W3馆广汽Acura展台。新车型方面,我们为大家带来了雅阁星空限量版以及针对续航升级、外观更运动的VE-1版本。雅阁星空限量版拥有全新的星空蓝车色,熏黑轮毂和电镀黑前格栅,并搭载了多项智能配置,运动感、价值感全面提升。VE-1+全系产品续航里程提升至470KM,并进一步提升了驾驶性能。此外,我们还推出了 VE-1 S+运动款,整车外观、内饰更加运动化,彰显个性。另外我们还有锐混动联盟四款车型,展现了广汽本田强大的产品力。

  主持人:第二个问题,请您介绍一下,广本的销量目标会有调整吗?

  刘朝明:广汽本田1-8月累计销量达到462,779辆。尽管第一季度受疫情影响,但第二、三季度迅速回归正增长,8月同比劲增28.8%,实现了优于行业整体的市场表现。产品方面,我们也围绕SPORT TURBO和SPORT HYBRID双动力、轿车和SUV双矩阵发力,1-8月轿车矩阵累计销量193,622辆,SUV矩阵累计销量214,999辆。“双动力”层面,SPORT TURBO动力阵营累计销量271,722辆,SPORT HYBRID UNION锐混动联盟累计销量71,438辆,同比增长197.7%。

  说到2020年整体车市,在年初的时候车市受到疫情影响,其实不仅仅汽车行业,应该说全国的经济、甚至是全球的经济,都受到了巨大的冲击和挑战,好在二三季度,在政府的有效管理下,我们的疫情得到了很好的管控,汽车市场也在逐渐回暖当中,但是我们预测全年汽车市场还是负增长的态势。广汽本田在后疫情时代也已经做好了充分的准备,在保证生产、销售、渠道、人员等各领域稳定上持续发力,稳步推进事业发展,将全力以赴向着全年同比正增长的目标而努力。

  主持人:飞度这款车一直都是A0级的叫卖车型,这款车上市以来,它的市场表现怎么样?

  刘朝明:飞度大家也都很清楚,第四代飞度是在8月26号正式上市,飞度上市以来,目前的状态还是处于供不应求状态,广汽本田接下来也将尽全力提升产能,满足用户的需求。

  主持人:您觉得飞度它应该如何去迎合年轻消费者?

  刘朝明:面向Z世代年轻用户,广汽本田结合第四代飞度上市,打造国内首创的3D交互游戏线上发布会——FIT VIRTUAL WORLD,让飞度粉丝、目标用户在虚拟世界中充分领略飞度年轻的品牌主张和产品魅力,同时获取到一手的新车价格信息。未来,广汽本田也将积极开拓线上渠道,结合不同车型的亮点,开展创新营销,与年轻消费者同频共振,获取他们的关注和喜爱。

  面对未来Z时代的这些用户,他们的需求变化也会越来越大,我们也会积极去捕捉这种变化,及时去开展符合他们创新的一种营销方式,希望跟我们年轻的消费者能够同频共振,能够持续获取他们的关注跟喜爱。

  主持人:您也提到了营销,今年很多车企选择的线上营销这种模式,那么广汽本田在营销上有哪些创新和举措呢?

  刘朝明:2020年受到疫情的影响,很多原计划的线下活动,其实都受到了影响,所以今年广汽本田也都会积极去开拓线上的营销渠道,对产品制定“一车一策”的策略,希望在疫情影响的情况下,能够全面去触达和满足我们的目标群体。

  3月31日广汽本田SUV游弋族发布会在线上隆重举行,2020款缤智、新款冠道、皓影锐混动联袂推出,形式新颖,全网播放量超千万。6月10日,广汽本田线上发布会上,凌派锐混动震撼上市,锐混动联盟正式推出,获得了市场和用户的广泛关注,取得良好成效。面向未来的Z世代用户,广汽本田结合第四代飞度上市,打造国内首创的3D交互游戏线上发布会——FIT VIRTUAL WORLD,让飞度粉丝、目标用户在虚拟世界中充分领略飞度年轻的品牌主张和产品魅力,同时获取到一手的新车价格信息。

  主持人:请教您最后一个问题,您刚才也提到雅阁星空限量版,接下来广汽本田在雅阁这个品牌上还有什么规划吗?

  刘朝明:刚刚提到的雅阁星空限量版,它从运动感、驾驶感都实现了全面的提升,新车拥有全新的星空蓝车色,更换了亮面熏黑轮毂和电镀黑前格栅,配备LED迎宾踏板、无线充电器、等离子空气净化器等,动感并彰显个性,希望全新的限量款能提升雅阁的品牌价值。其实十代雅阁自2018年推出以来,凭借它年轻的设计,深受消费者的喜爱,截止目前,累计销量已经突破50万。雅阁自引进中国市场以来,已经有250万的车主,面向未来,广汽本田也会充分洞察消费需求,在未来去持续提升产品价值,也会持续创新营销活动,打造年轻化的雅阁品牌,希望为年轻消费者创造更多无限可能。

  主持人:感谢刘部的分享,今天的采访就到这儿,谢谢您。

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