乘用车 大数据复盘特斯拉电池日:一二线城市男性最关注 三成网友表示认可
邓兴思 POST:2020-9-30 08:00 复制链接 看图
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  北京时间9月23日凌晨4点45分,特斯拉电池日年度直播发布会召开,接受全球观众线上审视。续航里程提升54%!单位成本下降56%!投资生产成本降低69%!特斯拉在电池日以“一升两降”的成绩,迅速吸引眼球。同时还公布了多项包括电池在内的科技,以及整车未来计划等,但你是否知道,此次特斯拉电池日发布会究竟哪些圈层的用户在关注?是汽车还是科技亦或者关于股价的财经类兴趣爱好者?下面我们就来给大家盘一盘。

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  发布会过后,媒体将三小时的直播内容简明扼要汇成“发布全新‘4680’型电池”“开发2.5万美元新电动汽车”“更换材料降动力电池成本”、“新电池量产还需等两年”等重点短语,契合网民关注点,也利于用户吸收、记忆。甚至股市开盘后,特斯拉股价大跌也没能逃过媒体法眼,但大多数媒体并未落井下石,仅是客观报道跌幅。

网友中性及正面观点占比超90%

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  针对特斯拉电池日,网友中性情绪占比过半,这部分群众默默转发发布会的核心思想,抒发对新能源电池、平价电动汽车的憧憬与展望。同时“加快电动汽车时代的到来”、“震惊于黑科技”等评价表明了网友对新能源市场发展的信心又加深了,且由“想买”、“来一辆”、“服气马斯克的人格魅力”等词叠加,扩充正面情绪占比31.93%。而少量负面信息则主要源于网民对电池污染问题的担忧,以及对特斯拉股价下跌的吐槽。

  再者,因特斯拉在电动车市场的领先地位,不少网民希望能从特斯拉电池日发布会里得到平日里所关心问题的答案,顺便看看电动车行业的发展前景。当看到电池技术进步、电动车成本降低时,网民欣喜之余,也不忘提醒安全、质量为重。此外,新能源自诞生就被与燃油车作比较,想让燃油车的忠实消费者回心转意还需些时日。

各类媒体争相报道 热度极高

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  监测时段内,在特斯拉电池日临近之时,热度走势直线上升。9月23日凌晨4点45分,受疫情影响,一再推迟的特斯拉电池日发布会正式召开,众多媒体翘首以盼,纷纷想拿清晨的头版。新浪汽车、中国财富网、腾讯网等媒体第一时间报道特斯拉股东大会盛况。此后,股市开盘,特斯拉股东大会及其股价下跌的消息叠加,形成反差,助推信息进一步走高。其中,每日经济新闻分析马斯克提出的“将来时”的愿景有实现的可能,期待情绪溢于言表。

谁说科技零部件关注度不如整车?

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  特斯拉电池日直播过后,高达42.2%的用户关注电池相关话题,主要源于“4680”新型电池内涵丰富,既能提升单体能量、降低发热量,导致整体续航提升16%,又能将“钴”变“镍”,降低成本,而且特斯拉还在研究电池回收再利用,减少环境污染,同时这其中的黑科技奥秘也令人好奇。再者,汽车零部件再吸引人,也不如真车实感给人的刺激大,马斯克宣布三年后推出2.5万美元自动驾驶新车,等车党表示截图为证。此外,特斯拉交付量在过去四个季度内增长超过15%、连续四个季度实现盈利、预计今年汽车交付量将同比增长30%到40%等战绩及规划内容对网民的吸引力略显逊色。

经济发达的一二线城市对特斯拉关注度更高

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  从地域分布来看,“北上广深”所在省市用户稳居前三,其中北京网民对特斯拉电池日的关注度最高,作为网络活跃分子,他们紧跟热点,关注汽车新能源市场发展;上海作为特斯拉工厂所在地,当地网友自然要为其打call助威,希望第一时间享受到新款车型。其次,浙江、江苏、山东等沿海城市,经济较为发达,对电动车的需求和讨论量均较高。

男性用户关注占比80% 汽车+科技很自然

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  从粉丝区间来看,拥有0-1千粉丝的用户群体占比最高,达22.73%,他们是转发特斯拉电池日相关信息的主力军,也是特斯拉最终想要征服的潜在消费者。同时,拥有1万-10万、10万-50万粉丝的用户紧随其后,这部分人具有一定的影响力,并会“花式”解读发布会重点,妥妥凭借个人魅力扩大信息覆盖面。

  就性别分布而言,男性对特斯拉电池日的关注度明显要高于女性,占比79.90%。就凭特斯拉在电动汽车行业的领先地位,骨子里就热爱汽车速度感的男性必会关注这场盛会,同时,第一时间了解电动汽车前沿技术亦不失为一种魅力。此外,女性消费者关注占比20.10%,与特斯拉宣布降成本、推新车等操作不无关系。

“汽车百科”类兴趣圈领衔讨论

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  从关注特斯拉电池日的兴趣标签可见,“汽车百科”类兴趣圈的朋友们领衔讨论,毕竟对于车圈大事,汽车发烧友会分分钟化身“百科全书”,研究起电池核心技术、续航里程、新车性能等,头头是道。而“金融财经”界的小伙伴更多将焦点聚在特斯拉股价下跌的话题上,甚至会埋怨发布会“干货”不足导致股市动荡。此外,马斯克在会上提出全新电池、实现更高可再生能源发电、开创铸造方式生产车型部件等理念,成功吸引了科技控的注意。

  总结:通过此次特斯拉电池发布日,可以从数据统计看出几个方面,第一,网友们对电动车以及电池等科技类的关注度热度正在持续增高,且大多数持有积极正面观点看法,能间接促进和加快电动车的发展进步。第二是用户圈层,很多关注者并非特斯拉的潜在购买人群,同时大部分用户也不是汽车爱好者。此次特斯拉电池日更多的吸引了受众面更大的科技、财经类媒体以及用户人群的关注,进一步将汽车这个相对小众化的领域提升到了一个更广泛的新高度。第三是关注人群,目前这部分还是以常规为主,也就是男性占比具有绝对性优势,同时关注人群的地域性也以北京上海等一线高收入城市为主,这点目前来看还未打破。总体而言,此次特斯拉电池日虽然并没有曝出热门信息以及超前技术,但从国内的关注群体及热度来看,相信未来甚至可以比肩苹果品牌发布会也不是没有可能的。

(责编:王昊)前往首页>>

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